Quando Mark Zuckerberg, o criador do Facebook, lançou a funcionalidade de Stories lá em 2016, o objetivo era dar aos usuários a oportunidade de fazer publicações rápidas, que durassem um único dia. Em 2020, a Syngenta Digital trouxe o formato para o agro, aproveitando o seu dinamismo para garantir que o produtor rural tenha olhos na lavoura de forma descomplicada.
Dentre os agricultores que estão se beneficiando do Farm Stories, como foi batizada a funcionalidade, estão os clientes do Controle Certo, oferta de combate inteligente de pragas pensada para produtores que não têm mão de obra própria para o monitoramento. O resultado é uma compreensão rápida dos eventos da fazenda pelo agricultor e seu consultor do canal parceiro.
Assim como é feito no Instagram, dentro do Cropwise Protector, o formato permite uma visualização ágil de acontecimentos. No Farm Stories, produtor e consultor verificam um resumo de eventos ocorridos nas áreas, nos últimos 10 dias, por meio de telas e mapas. A Especialista em Transformação Digital (ETD) Michele Franco, que atende aos clientes da Syngenta Digital em Goiás, ficou responsável por apresentar a funcionalidade, lançada no último ano, para os agricultores ligados ao programa Controle Certo na região. A resposta no campo, segundo ela, foi a melhor possível. “Tem sido o que ele estão mais usando, eles adoram os comentários em baixo pra se atualizar da área”, garante Franco.
O grande trunfo do Farm Stories está na rapidez. Michele Franco explica: “É mais fácil e mais rápido do que olhar talhão por talhão”. Afinal, no agro, o produtor precisa ter acesso às informações no tempo certo porque atrasos na tomada de decisão podem representar perdas na lavoura. Segundo a ETD, o programa tem representando um benefício para os clientes do Controle Certo em especial: “O produtor que não tem uma equipe própria consegue acompanhar a prestação de serviço bem de perto”, conta.
Farm Stories na consultoria e o feedback do produtor
Consultor da W2 Agronegócios, Joaquim Neto atende a clientes do Controle Certo que se tornaram grandes usuários da funcionalidade desde o seu lançamento. Ele chama atenção para a utilização das fotos retiradas no campo com anotações: “Dá pra acompanhar bem com as fotos. A gente ganha tempo, e o produtor também”, diz.
A ferramenta dá ainda mais agilidade para o consultor na identificação dos problemas da lavoura. Para Moisés de Aguiar e Silva, do canal Soma Agrícola de Campo Alegre de Goiás, o Farm Stories o ajuda a atender o produtor prontamente: “Quando ele me liga, eu consigo acessar o Stories e acompanhar o que ele tá falando naquela hora”, explica.
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